在长期从事商标代理业务中，发现很多客户认识到成语作为商标在推广与使用中的各种优点，逐渐选择将成语作为商标注册，成语商标的申请注册也因此成为一个值得我们关注的问题。但是，由于申请人对相关法律法规和审查标准不太了解，对自身商品或服务内容的涵盖范围理解不透彻或出现偏差，对相关成语的意义内涵把握不准确，从而导致成语商标经常出现被驳回的情况。
一、成语商标被驳回的情形。
根据《商标审查标准》的规定，商标系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的，属于《商标法》第十条第一款第（八）项的不良影响的情形。比如“隨心所禦”系对成语“随心所欲”的不规范使用。
在实务中，我们也遇到类似被商标局驳回的案例，如：
案例一
某企业在第41类教育培训，第25类服装、鞋、帽，第28类羽毛球等体育器械产品上申请注册“
”商标，此商标申请人想借用成语“与众不同”的谐音及含义，将羽毛球等产品暗语为“与、不”，同时也想契合此成语的原有含义，该商标是对成语“与众不同”的不规范使用， 案例二
某个人在第30类粽子产品上申请注册“
”商标，此商标申请人想借用成语“国色天香”商标，将“色”更改为“粽”，寓意自己生产的粽子产品堪比天香，是对该成语“国色天香”的不规范使用。 案例三
某企业在第29类鱼商品上申请注册“
”商标，此商标申请人想借用成语“无与伦比”的谐音及含义，将鱼制食品等产品暗语为：鱼制产品不可伦比，同时也想契合此成语的原有含义，该商标是对成语“无与伦比”的不规范使用。 案例四
某个人在第44类美容服务类别申请注册“
”等成语商标，申请人想借用成语“雨过天晴”的谐音及含义，将自己提供的美容按摩服务更有情调话，该商标是对成语“雨过天晴”的不规范使用。 上述商标，商标局均认定为容易混淆人们特别是中小学生对成语中特定词汇的认知，易产生不良的社会影响，不得作为商标使用，从而根据《商标法》第十条第一款第（八）项的规定予以驳回。
二、对于成语商标的建议
作为从事多年代理工作的代理人，我们熟知申请人将成语进行字音、字义、字形的变造，希望依托原有成语的相关含义，结合变造后的音、形、义，突出显示商标的内涵，达到增强显著性的目的。
因此应从专业的角度建议申请人要筛选那些能表现并提升企业文化内涵、符合相关产品服务的特质、能提升企业形象与品牌价值、展现丰富正面的文化内涵的成语进行保护注册。
案例一
如根据客户成语要求的理念，建议客户申请注册“
”商标在第43类申请，成语本身寓意为：好像影子老是跟着身体，比喻两个事物关系密切或两个人关系密切不能分离。客户的寓意为：自己的美味餐厅美食与食客是密不可分，展示自己的服务特质，类似商标是符合成语使用法，并且符合商标局对于成语商标的审查要求。 案例二
客户选择两个成语“龙行虎步”和“厚德载物”, 要求提交申请注册。但根据客户提供的服务项目“运输行业”，依托原有成语的相关含义提升服务特质的目的，我们建议客户从两个成语中总结出“
”的组合词语在第39类运输、仓储、货运服务类别上申请注册。客户同意了我们的建议，这个商标成功通过了商标局的初审。 因此，注册成语商标时，应熟悉：成语是具有固定的结构形式和固定的说法，标识一定的异议，在语句中是作为一个整体来应用的。从语言文字的角度看，成语具有定型的、现成的、习用的，具有较强的修辞功能等特点。结合成语的特点和商标语言文字的特点，企业必对注册使用什么成语、如何注册使用、注册的范围大小进行整体考虑和谋划。具体而言，就是成语商标的申请注册必须与企业自身产品与服务的特点相关联或融合。
