12月30日上午，由中央编办事业发展中心主办，CCTV证券资讯频道《财智汇》栏目协办的“互联网品牌保护高峰论坛”在国家会议中心隆重召开。会上，中央编办事业发展中心宣布全面启动中国互联网品牌保护，以“易华录”等知名品牌为代表的首批企业正式加入该保护体系。这标志着中国首次建立起了面向全球的互联网品牌保护机制。同时也意味着，中国企业在面对复杂的互联网环境时，将可依托权威而有效的保护机制，抵御互联网上的品牌侵权风险。

　　 随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力。通过品牌域名、网站名称等多种方式凸显品牌标识，是众多企业在互联网上保护品牌的重要策略。比如，当我们看到“baidu.com”这样的英文域名时，马上会识别出这是百度公司的域名;当看到“颐和园.公益、中国传媒大学.公益”这样的中文域名时，对其中蕴含的品牌价值必然更加明确。然而，互联网域名资源的稀缺性和“先注先得”的国际惯例，严重威胁着企业品牌域名的注册和保护。随之而来的品牌域名抢注、冒用及侵权等问题的频繁发生，已逐渐使互联网成为品牌保护新的阵地和战场。

　　2012年，世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到2884起，来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉。投诉量不仅比2011年高出约4.5%，而且创下有史以来新高。

　　与此同时，按照互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)关于新通用顶级域项目的计划，从2014年起，可供注册的通用顶级域将从目前的“.com、.org、.net”等22个，猛增至上千个。其中，首轮申请的新通用顶级域“.在线”将于1月17日正式对外开放注册。顶级域爆发的互联网时代，将给品牌保护带来更加严峻的挑战。

在这种互联网新形势下，围绕“携手应对挑战，助推品牌保护”这一主题，在场的专家与学者进行了热烈的讨论。“互联网时代，中国的品牌保护正面临前所未有的新挑战。”中央编办电子政务中心副主任宋庆指出，“应对挑战的关键就是要积极防御而非消极防御。由于此前的解决方式均属于事后解决，企业需要投入大量的时间成本、财务成本、精力成本、声誉成本和发展成本，这给企业带来了很大困扰。”

　　面对日益严峻的品牌域名抢注及侵权挑战，尽快建立并完善成体系的互联网品牌保护机制，已成为当前中国以“品牌力”引领经济转型的强烈呼声。

　　为此，在中央机构编制委员会办公室领导的关心下，在国家工商行政管理总局的支持下，中央编办事业发展中心承担起了保护国内品牌在互联网上权益的重任。经过长期的政策跟踪与技术研究，于今年6月10日自主建立了互联网品牌保护系统，实现了与ICANN推出的商标信息交换库(即TMCH)这一商标权益保护机制的对接，建立起了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系。

　　所谓信息服务，是指通过新通用顶级域政策咨询、品牌域名注册及保护咨询、互联网品牌监测数据报告等方式，提供互联网品牌保护的相关信息。事务处理是指包含品牌域名优先注册、代理赎买和争议解决等一系列基于品牌保护的处理方案及机制。管家服务是指全流程、一体化的产业服务链机制。通过这项机制，可以有效确保互联网品牌保护举措的无缝式衔接，实现中国品牌在互联网上的保护，推动中国品牌全球化的战略进程。