商标是企业迈向全国市场甚至国际市场的名片。一个信誉度较高的商标，可使商品获得更多的商品附加值或者品牌溢价。

        2012年将是商标申请注册的高峰期，在这之后比较有创意还未注册并且可供选择的商标资源将会越来越少。

        淘宝商城制定出了2012年新规则，在淘宝网上开商城拥有正式商标证的可少交5万元押金，这给商标拥有的商家提供了广阔的舞台。

        注册商标：商标注册后领证时间通常为1-2年，企业在申请商标后将投入大量的广告与宣传，当品牌知名度提升时，可能商标审核通不过。商标被审核通过最终拿到商标证的概率越来越低，由于中国常用汉字不足千个，字母与阿拉伯数字更稀缺，好看、好听、好懂、好记、好用的名称通常都有近似名称，如果商标审核被驳回，或有类似商标提出异议，致使商标拿不到证或商标证使用范围不完整，将会导致品牌在推广上遇到阻碍，严重影响到企业发展。

        商标转让：购买商标有多样性的选择，且办理手续简便。商标转让两天内做好公证即可使用，一个月可领取受理书，短时间内商标就能转让成功，虽然购买商标比注册商标多出许多支出，但争取了时间，规避了注册失败的风险，企业所有支出对R与TM产品两年左右的选择中足以抵消，在同一起跑线上R与TM竞争将远胜一筹。

        转让商标，眼下成为许多成长型企业发展与建立商标品牌的捷径。

        商标作为企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以许可给他人使用，或抵押给银行贷款来转换实现其价值，甚至可利用商标来进行资本运作，优化资源配置。大企业的品牌都是靠企业家重视商标开始的，好的商标成就一个企业，推动一个行业……