背景介绍
        以前一提起黄磊，大家首先想到的是文艺男神、优秀演员、大学老师，而如今他还多了一重身份“黄小厨”。不管是《爸爸去哪儿》还是《向往的生活》，黄磊都展现出了超强的厨艺，烹饪出来的食物色香味俱全，不比饭店的大厨做得差。在平时的生活中，他也是个喜欢窝在厨房张罗美食的暖男伙夫，甚至还打造了自己的电商平台“黄小厨选”。

但“黄小厨选”商标在第29类“肉,鱼（非活）,鱼制食品” 等商品的注册过程却有些曲折。商标局认为该商标与胡剑煌在类似商品上已注册的第14668354号"选BA XUAN" 商标近似，驳回其申请。此案的驳回复审由我司北京正理商标事务所有限公司代理，在我司的努力下，近日终于获得初步审定。

申请商标	引证商标

       案情分析
       在处理此案时主要从以下几个方面入手：
首先，在构成要素、呼叫、含义及整体视觉效果等方面对申请商标和引证商标进行对比，在实际生活中，消费者在施以一般注意力的情况下，完全有能力将申请商标与引证商标区分开，从而达到了区分商品或服务来源的效果。
其次，阐明黄磊先生作为演艺界公众人物，在中国大陆为相关公众所熟知，具有较高知名度。"黄小厨"已经作为黄磊先生的别名延续使用至今，与黄磊形成唯一对应关系，黄磊先生对"黄小厨"享有在先姓名权。所以“黄小厨”已经与黄磊先生形成唯一固定指向关系，本案的申请人获得了黄磊先生的授权许可，此商标应当获得《商标法》保护。
最终商评委裁决，申请商标与引证商标在整体构成、呼叫、含义及外观等方面存在区别，未构成《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。申请商标在复审商品上的注册申请予以初步审定。
    简评
       在判断商标近似时，不仅要对各要素进行比对还要从整体的显著性特方面进行对比。考虑所涉商标或其构成要素的显著程度、市场知名度等具体情况，在考虑和对比文字的字形、读音和含义，图形的构图和颜色，或者各构成要素的组合结构等基础上，对其整体或者主要部分是否具有市场混淆的可能性进行综合分析判断。