在商标法律严格、竞争激烈的市场环境中，商标不仅是企业品牌的核心组成部分，更是企业在市场竞争中的重要资产。近年来，因商标申请的突增，商标注册难度大大增加，商标撤三制度的作用在此背景下大大提高。

根据《商标法》第四十九条第二款“如果注册商标成为其核定使用的商品的通用名称，或者无正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。”那么，企业应在何种情况下对在先商标提起撤三，又如何确保自身在商标使用上不留任何漏洞以应对被他人提起撤三呢？

一、企业在何种情况下可对在先商标提起撤三

1、当企业在市场上发现有其他商标在使用时，与自己的商标存在高度相似或完全相同，且该商标连续三年没有实际使用时，企业可以考虑提起撤三。这通常发生在竞争对手恶意抢注或囤积商标，却不进行实际使用的情况下。通过提起撤三，企业可以维护自己的商标权益，防止市场混淆和消费者误导。

2、企业在商标注册时，发现在先已有注册满三年的相同或近似商标，阻碍了企业商标注册。此时，企业可通过撤三以达到消除注册障碍的目的。但需要注意的是，在提起撤三之前，企业应当进行充分的调查和了解，确保该商标确实存在连续三年不使用的情况。同时，企业还可咨询并委托专业的知识产权代理机构，以确保撤三行动的有效性。

二、企业应如何应对被提起撤三

为了避免商标因三年未使用而被撤销的风险，企业不仅需要积极使用商标，还需要以策略性的方式进行使用，并妥善留存有效的使用证据。具体来说：

1、企业应当定期开展商标使用情况的内部梳理，确保每一项商标使用都被详细记录。这些记录应包括商标的使用时间、地点、方式，以及使用的商品或服务类别。记录的详尽性对于后续的证明至关重要。

2、全面保留相关文件和资料：所有与商标使用相关的文件和资料，如在从事与注册商标核定商品或服务范围直接相关的经营活动时，应尽可能全过程充分使用商标，尤其注意将商标标样与可反映时间的载体相结合，比如业务合同的封面/页眉、发票的应税名称栏/备注栏、商品包装、服务单据、年会/店庆/展会宣传材料、官方网络账号推文、报刊广告等都应被完整保留，且应形成一条完整的证据链。这些文件不仅能证明商标的使用情况，还能展示商标在市场中的影响力。

3、企业还可以考虑与撤销申请人进行沟通和协商，寻求双方都能接受的解决方案。这可能包括达成商标共存协议、转让商标等。通过协商解决问题，不仅可以避免法律纠纷和成本支出，还有助于维护企业的声誉和形象。

4、企业还可以通过商标许可的方式，让商标通过授权等方式得到合理使用，从而避免“三年未使用”的风险，但同时应注意监督被授权人合法使用商标，建立商标许可的管控流程，避免第三方不当使用而令负面影响企业商标声誉。

5、企业应迅速且有效地应对商标撤销申请。一旦企业收到商标撤销申请，应立即启动应对机制。这包括全面了解撤销申请的具体理由和证据，迅速收集并整理自身使用商标的证据等。且商标局为查明被申请撤销商标在指定期间内的真实使用情况，实践中撤三案件的全程序各阶段的“证据不关门”，即可在当前程序补充提交之前呈递未提交的使用证据。因此企业为了维护自身的权益，应在撤三流程中将权利用尽。此外在必要时，企业还可以寻求专业商标代理机构的帮助，利用代理机构的专业知识和经验来维护自身权益。

6、企业对于一般性的防御商标，在其注册满三年后，可考虑循环注册的方式，使其持续发挥防御作用，保持商标活性。

7、企业可定期对有效商标进行“审计”，做出防御预案，除了未使用商标的循环注册外，还应关注实际使用的商标与注册商标不一致的情况，应及时将实际使用的商标进行补充注册，以防止使用证据瑕疵的情况。

商标撤三现已变成商标案件中的常用手段，对企业来讲是一柄双刃剑。既可作为企业商标注册的排障手段，同时也对企业商标使用做出了要求。但企业也无需对被提起撤三过于担忧，只要我们采取积极的应对措施，加强商标保护意识的培养，同时以策略性的方式进行注册+使用商标并妥善留存使用证据，就可以有效避免这一风险。