企业“走出去”商标需先行。11日，由世界知识产权组织（WIPO)和国家知识产权局主办，重庆市知识产权局承办的商标国际注册马德里体系巡回推广会在重庆举办，向重庆企业宣传商标作用及商标国际保护重要性，来自重庆市各区县知识产权管理部门和企业代表130余人参加了活动。

世界知识产权组织马德里商标运营司司长陈宏兵、国家知识产权局国际合作司副司长刘剑出席了此次活动。大会邀请了国内外知名专家全面介绍了马德里商标国际注册体系的有关知识，深入探讨了商标助力企业品牌国际化的发展趋势。

据了解，马德里体系是一商标国际注册体系，目标是为商标所有人简化行政程序，使其能在最短时间内以最低成本在所需国家里获得商标保护。自1891年国际商标马德里协定签订以来，商标权益人只需通过向一个国家主管局提交一份使用一种语言及支付一项低费用的申请，就能实现在多个国家获得商标权的同时保护。1989年中国成为马德里联盟成员国之后，国内大量企业使用马德里体系申请国际注册，这也使得中国企业海外商标权益得到了有效保护。

“以前企业想在海外发展，就需要去那个国家注册商标，如果是在多个国家发展，该企业需要在这些国家依次进行商标注册，这期间将会花费许多金钱与精力，稍有不慎就会遭遇侵权。”重庆西南商标事务所总经理吴赵龙说，在2006年，重庆力帆在巴基斯坦就遇到了当地经销商抢注自己商标的事件，虽然通过向当地法院起诉最终拿回了商标，但却耗费了5年时间。如果提前通过商标国际注册马德里体系，申请人在国内提前完成在多个国家的国际商标申请，就能避免类似事件发生。

截至目前，重庆市马德里国际注册商标已达到249件，注册商标、驰名商标、地理标志总量继续位居西部第二位，长安、龙湖、太极等品牌跻身“中国500最具价值品牌”行列。重庆市知识产权局局长李雷霆表示，希望通过此次活动加深重庆企业对商标作用及商标国际保护重要性的认识，增进对马德里商标国际注册体系的了解，提高重庆的商标国际保护水平，推进重庆企业商标国际注册和运用，让更多的“中国商标”“重庆商标”走向世界。