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老品牌如何走出新路子?

时间:2018-09-25来源:中国知识产权报 作者:正理编辑

  近日,在2019春夏纽约时装周“中国日”推广活动中,“老干妈”卫衣惊艳亮相,吸引了众多人的眼球。这件百搭款的连帽短卫衣,以“老干妈”标志性的红色为底色,胸口的标签是风靡全球的“老干妈”标识。一向以征服人味蕾著称的“老干妈”,此次无疑也向国际“秀”了一把自己的“颜值”,展示了一种“土味”时尚。

  值得注意的是,在此次纽约时装周上,也出现了印有云南白药、双妹、康师傅等一众国民品牌标识的服装,引来一片热议。这些国民品牌与纽约时装的跨界合作,不禁让人思考这样一个问题:引领“中国潮”的民族品牌,如何才能走出新路子?在笔者看来,民族品牌的发展需要通过创新转型,不断满足消费者的需求尤其是年轻一代消费者的需求,这样才能使其“青春常驻”。

  诚然,“老干妈”“云南白药”等服装的出现,并不意味着这些国民品牌要抛弃自己的主打产品而进军时尚界,相反,借助“走出去”的机遇,这些品牌希望通过开快闪店、推出联名单品和定制化潮品等品牌营销手法,提升时尚度和曝光度,以此来吸引年轻消费者的目光,打破品牌老化的藩篱。

  与此情形类似,在今年年初的纽约时装周上,国产运动品牌李宁以其时尚的服装款式出现在国际舞台上,颠覆了许多人脑海中的印象,令许多业内人士记忆犹新。曾经陷入发展瓶颈的“李宁”品牌,不断尝试寻求转型,以崭新的形象出现在大众的视野之中,使其迎来了发展的春天。据了解,在时装周结束后的今年3月,李宁的股价持续走高,于3月13日午间报出8.08元/股的6年来历史最高价。

  近年来,亮相纽约时装周的中国品牌不断增多,这其中不乏李宁、波司登、森马这样的中国知名服装品牌,也涌现了像此次老干妈、云南白药等国民品牌的跨界参与。这一现象的出现,一方面体现了全球化的发展需求,另一方面也是老品牌不断寻求创新转型的尝试。在日新月异的市场环境中,年轻一代的消费群体越来越成为市场的主流,不断引领着消费观念更新与消费方式转变的潮流。因此,民族品牌的发展,也需要迈出与时俱进的步伐,来适应不断变化的消费需求。