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节日也被注册成商标?

时间:2018-06-19来源:北京正理商标事务所 作者:曾雅丽
       儿童节刚过,一年一度的端午节马上就要到了,作为商标人,欢度节日的同时,我们一起来看看那些与节日有关的商标。
       传说端午节是为了纪念爱国诗人屈原。每年五月初五,家家户户包粽子,点雄黄,赛龙舟,并以菖蒲、艾条插于门眉,儿童佩戴香囊,寓意避邪驱瘟。根据中国商标网综合查询发现,截至目前,共有126件含有“端午”字样的商标,其中包括绝大多数为等待实质审查的,这部分比例约占30%,申请被驳回、不予受理等,导致商标无效的约占61%,成功注册的所占比例最小,约占9%。进一步研究已注册成功的商标发现,只有很小一部分指定使用在第30类咖啡,粽子,豆粉等商品上。而大多数是注册指定使用在非第30类,如第3类、第25类、30类、第41类上
       例如:
       笔者进而查询了含有“中秋”字样的商标,发现注册成功率约为30%,且成功注册的商标中近一半指定在第29和30类商品上, 包括:中秋玉,中秋红,中秋缘。究其原因,应该是中国传统节日经常与特定的食品联系在一起,譬如:春节的饺子,正月十五的元宵,端午的粽子,中秋的月饼等等。而商家们也因时制宜推出节日特别产品,趁着过节的喜庆氛围激励消费者购买。当然,鉴于我国商标制度采取申请在先原则,带有节日字样的商标资源也是极其有限。在设计商标的时候,为了避免被商标局驳回,最好能添加其他显著性元素(如公司logo等),使其获得独特的视觉效果,才能与在先商标区分开来。
       传统节日沉淀了中国几千年的民族文化,但是随着全球经济一体化的迅速发展,近年来,西方节日也逐渐在中国盛行。我们根据商标局的申请记录就能看出这些节日的流行程度以及给国内各行业带来的商机:
       商标是商品的“身份证”,我们在日常生活消费中都会与商品、商标“亲密接触”。从商标能够窥见各种社会现象及市场经济的发展动向。随着商品化社会发展,品牌也塑造着我们对自己的看法,选择什么品牌,在一定程度上也透露出个人品味和消费层次。作为商标人,从事这个行业更需要热爱生活,善于发现,不断更新自己的理念,才能与时俱进!